Umělá inteligence jde do Hollywoodu: Navigace dvojsečným mečem vznikajících technologií ve vyprávění příběhů
Greg Harrison, CCO ve společnosti MOCEAN, nevidí AI jako kreativního spolupracovníka, který pomáhá mediálním profesionálům orientovat se v rozšiřujícím se světě možností vyprávění příběhů.
Využití umělé inteligence filmovými a televizními studii k vytváření příběhových nápadů a scénářů je jedním z důvodů, proč Spisovatelský spolek Ameriky vstoupil na jaře 2023 do stávky. Spisovatelé jsou chytří, aby se znepokojili, ale podle Grega Harrisona, hlavního kreativního ředitele v MOCEAN, kreativní agentuře, která spolupracuje s firmami jako Netflix, Paramount a Marvel, generativní technologie umělé inteligence představuje příležitosti a výzvy pro kreativní profesionály.
Když se objevily nástroje umělé inteligence, jako je Midjourney a ChatGPT, došlo k obavám z jejich slibu vytvářet kreativní obsah. Ale když Harrison a jeho tým zkoumali tyto a mnoho dalších nástrojů AI, dospěli k závěru, že AI není připravena nahradit lidskou kreativitu. Je to stále nová technologie, která potřebuje vedení a mentorství, podobně jako mladší člen kreativního týmu.
"Myslím, že to může být zdroj inspirace, může to být zdroj vyšetřování," řekl Harrison. "Schopnost shrnout materiál a hledat témata je mocná. Zjistili jsme, že když si s tím hrajeme, můžeme vidět počátky potenciálu, aby se mohl stát spolupracovníkem. Spousta lidí hází kolem sebe termín 'kopilot' a já Myslím, že je to správné. Má dostatek znalostí a pod určitým zaměřeným dotazem může poskytnout inspiraci pro naše kreativce.“
Harrison si představuje AI jako nástroj, který poskytuje zdroj inspirace a zkoumání, zejména při práci s velkým množstvím materiálů a hledání témat. Zdůrazňuje potřebu demystifikovat umělou inteligenci a vidět ji takovou, jaká je - nástroj, nikoli vznikající superinteligentní bytost. Toto hledisko pomáhá zvládat strach a obavy obklopující umělou inteligenci a její důsledky pro kreativní práci.
To znamená, že AI vyvolává obavy, zejména pokud jde o autorská práva a etiku. Generativní umělá inteligence je školena na velkém množství snímků chráněných autorským právem, což by mohlo vést k problémům s neúmyslným porušením. Bez jasného řetězce titulů nebo čisté a etické školicí základny se používání takové technologie v profesionálním prostředí stává náročným. Řešení jako Firefly, generativní nástroj AI společnosti Adobe, jsou krokem správným směrem.
V blízké budoucnosti bude AI spolupracovníkem, zdrojem inspirace pod vedením kreativního ředitele. Potenciál technologie jako nástroje pro vizuální brainstorming, zkoumání a možná i vytváření konečných výstupů je slibný, pokud zůstane pod lidskou kontrolou. To by také mohlo snížit náklady na složité vizuální efekty nebo špičkové 3D návrhy a otevřít nové dveře pro kreativní ambice.
Role umělé inteligence v kreativním průmyslu však nespočívá pouze ve generování obsahu. Mohlo by to také přispět automatizací nekreativních úkolů a uvolnit čas pro kreativce, aby se mohli soustředit na své řemeslo.
Při integraci umělé inteligence do kreativního pracovního postupu Harrison doporučuje opatrný přístup. Zdůrazňuje, že je důležité ocenit lidskou kreativitu a kulturu a nechat se jimi řídit při zapojení AI. Z krátkodobého hlediska se nástroje umělé inteligence nejlépe používají pro průzkum, inspiraci a vizuální reference. Je klíčové s nimi experimentovat a pochopit jejich současná omezení a zároveň zkoumat jejich budoucí potenciál.
„Při správném použití může kreativce uvolnit, aby soustředili čas a energii na kreativní úkoly, což má hodnotu,“ řekl Harrison.
Konvergence umělé inteligence a kreativity představuje zajímavý prostor pro kreativní průmysly. Budoucnost umělé inteligence v těchto odvětvích je zralá na možnosti, ať už je vnímáte jako nástroj, hrozbu nebo spolupracovníka. Při procházení touto krajinou bychom se měli zaměřit na zachování lidské kreativity a kultury, podporu spolupráce a maximalizaci příležitostí, které AI nabízí.