Tento posun na sociálních sítích by mohl být příležitostí, na kterou jste čekali

Na sociálních sítích dochází k velkému posunu - zde je vše, co potřebujete vědět pro své další velké stěhování.

Jsem oficiálně přesvědčen, že žijeme v té nejpodivnější časové linii. 🤨

Dovolte mi to vysvětlit.

Před několika týdny byl TikTok zakázán a následně zrušen, ale to není ta divná část.

Divná část je reakce na zákaz.

Zařízení Apple a Samsung se stále nainstalovaným TikTokem se na eBay prodávala až za 58 000 dolarů. 🥴

To není překlep a já vás netrollím.

Ale! Je to ještě podivnější!!! 😳

Další čínské sociální aplikace začaly být trendy, některé dokonce ne v angličtině, takže překladatelské aplikace také začaly být trendy.

Je to všechno divné, ale víte, co mi vyrazilo dech...

"Smazat Instagram" a "Smazat Facebook" začaly být trendy. 🤯

Tehdy vytáhnu svůj alobalový klobouk a můžeme probrat všechny možné scénáře, proč by se to mohlo stát, co Meta mohla nebo nemusela udělat atd.

O tom ale tento článek není.

Musíme diskutovat o tom, proč by z těchto událostí mohl mít největší prospěch Snapchat a ne Meta, a konkrétně o tom, jak bychom vy a já mohli z tohoto chaosu těžit.

V tomto článku se s vámi podělím

• Proč si myslím, že má Snapchat dobrou pozici
• Co dělá Snapchat, co by mohlo změnit hru
• Jaké příležitosti byste měli hledat jako inzerent a investor. (Nejedná se o finanční poradenství.)

Takže si vezměte svůj alobalový klobouk - myslím tím svůj poznámkový blok - a diskutujeme o tom, co se děje se Snapchatem a jak to může být to nejlepší, co se vám může stát. 🤭

Rychlé představení

Pokud jste v mé práci noví, jmenuji seLester. Moji přátelé mi říkají Les. 👋

Jsem zakladatel s úspěšným exitem a v současné době výkonný předseda skupiny DTC značek. Ale v jádru jsem oceňovaný výkonnostní marketér.

Vytvořil jsem a spravoval desítky milionů digitálních marketingových kampaní na platformách Meta, TikTok a Google. 🚀

Netřeba říkat, že mám jedinečný vhled do toho, co se děje.

Pokud vás zajímají marketingové poznatky a strategie založené na datech, podívejte se na můj bezplatný newsletter, No Fluff, Just Facts.

Vše, co bylo řečeno, pojďme se podívat na to, proč jsem na Snapchatu tak býčí, pokud by TikTok zmizel.

Co je Snapchat a proč má dobrou pozici k převzetí?

Snapchat je platforma sociálních médií, kterou v roce 2011 spustili Evan Spiegel, Bobby Murphy a Reggie Brown za účelem odesílání fotografií, zpráv a videí, které zmizí. Cool děti tomu říkají "snaps". 😎

Od svého uvedení na trh se vyvinula ve vyspělejší sociální platformu s funkcemi, jako jsou příběhy, filtry, chatboty s umělou inteligencí a dokonce i Spotlight, verze krátkého videa.

Při srovnání adopce uživateli s platformami jako TikTok a Instagram se Snapchat rozhodně potýkal s problémy. Ale jak by řekla moje matka, srovnávání je zloděj radosti. S tím jako měřítkem je to, co vybudovali, působivé, zejména s ohledem na to, kolik dalších platforem nedokázalo ve stejném období přežít.

To znamená, že se pojďme podívat na příležitost, kterou vidím. 🤓☝️

Když jsem analyzoval výkon Snapchatu v loňském roce, bylo jasné, že některé věci dělali dobře, zatímco některé oblasti je třeba zlepšit.

Nejnovější údaje o demografii Snapchatu ukazují, že téměř 2 z 5 uživatelů (37,4 %) jsou ve věku 18 až 24 let. Jedná se o největší segment platformy. Druhá největší skupina, ve věku 25 až 34 let, tvoří 24,7 %.

Společně tyto dvě skupiny představují masivních 62.1 % všech uživatelů Snapchatu.

A teď jde o toto: Mladí lidé hýbou kulturou a kultura hýbe trhy.

Tato skupina může vytvořit nebo zničit podnikání. Často jsou přehlíženi, protože nemají stejnou kupní sílu jako dav 40+. Ale hádejte co? Tato věková skupina bude stárnout.

Jsou to budoucí generální ředitelé, obchodní profesionálové a osoby s rozhodovací pravomocí. 🤝

Promluvte si s kterýmkoli vedoucím pracovníkem a řekne vám, že se zoufale snaží oslovit toto publikum, protože jeho hlavní zákazníci stárnou. Vyhrávají značky, které si udrží náskok před kulturními změnami a brzy zaujmou mladé publikum.

Proč na tom záleží právě teď? Generace Z je notoricky známá tím, že je těžké ji oslovit. Je to jako střední škola s přístupem "s námi nemůžete sedět".

Přílišná snaha o navázání vztahu je "drzá". To je slangový výraz pro generaci Z, který znamená dělat příliš mnoho. 😉

Na rozdíl od Instagramu, který se stal prostorem plným reklam a influencerů, nebo YouTube Shorts, které stále dohánějí, je Snapchat osobní. Aplikace je postavena na soukromých zprávách, skutečných interakcích a obsahu, který zmizí, místo aby přetrvával navždy. Mladší uživatelé se s ním stále denně zapojují, i když ne vždy zveřejňují příspěvky.

Když je TikTok mimo hru, Snapchat má jasnou příležitost zachytit vysídlené uživatele a udržet je v kontaktu způsobem, o který se jiné platformy postarávají.

Pokud to Snapchat zahraje správně, mohl by být tento okamžik větší, než kdokoli očekává.

Je to běh na dlouhou trať, ale v současné době jsem na Snapchatu optimistický.

Cesta vpřed

Nahradit TikTok nebude snadné, ale nezapomínejme, že první verze TikToku, Musical.ly, bombardována.

Takže i když Snapchat nemá vše vyřešené, neznamená to, že je veškerá naděje ztracena. 😤

Dobrou zprávou je, že se nejedná o situaci, kdy vítěz bere vše. Je to spíš jako vítěz bere nejvíce.

Než se vrhneme na to, co by se mohlo pokazit a co je třeba zlepšit, promluvme si o krocích, které Snapchat dělá a které jsou správné.

Snapchat podnikl několik významných kroků správným směrem, zejména redesign platformy.

Ale další pohyb mě opravdu zaujal.

Dovolte mi to vysvětlit.

Algoritmus TikTok má velkou zásluhu na svém úspěchu, a to právem, protože je vysoce účinný. Je to však skutečně algoritmus, díky kterému je TikTok tak výkonný, nebo je to obsah, který podporuje zapojení?

To, co TikTok skutečně odlišuje, není jen algoritmus, ale také to, jak platforma investovala do tvůrců jako žádná jiná, a poháněla obsah, který udržuje uživatele v kontaktu. 😊

Poskytoval nástroje, které umožňovaly růst komukoli bez ohledu na jeho následovníky. Díky vestavěným statistikám, snadno použitelným funkcím úprav a podpoře tvorby obsahu TikTok usnadnil tvůrcům úspěch a podpořil rychlý růst platformy.

Pokud bych to měl shrnout, TikTok dal tvůrcům pocit, že jsou aktivními účastníky, nejen pěšáky v systému. Ještě důležitější bylo, že to nedosáhlo na publikum a úspěch nezávisel na placení za hraní.

Což mě přivádí k jednomu z klíčových důvodů, proč jsem na Snapchatu býčí. 📈

Nejvýznamnějším a nejpůsobivějším krokem Snapchatu je přepracování jeho programu monetizace tvůrců.

Jedná se o významný krok k tomu, aby Snapchat kladl tvůrce na první místo.

Dne 1. února Snapchat oficiálně představil nový, jednotný monetizační program pro tvůrce.

Aby se tvůrci mohli kvalifikovat:

• Potřebují 50 000 sledujících.
• Musí alespoň 25krát měsíčně zveřejňovat příspěvky v Uložených příbězích nebo ve Spotlightu.
• Musí zveřejnit příspěvek ve službě Spotlight nebo ve veřejných příbězích alespoň v 10 z posledních 28 dnů.

I když je to krok správným směrem, největší síla TikToku spočívala v tom, že kdokoli mohl být tvůrcem a mít spravedlivou šanci stát se virálním nebo vydělávat peníze.

Podle mého názoru není požadavek Snapchatu na 50 000 sledujících v jeho nejlepším zájmu. Bylo by pro ně lepší odstranit bariéry a nechat tvůrce tvořit a být odměňováni bez ohledu na jejich velikost.

Nyní si promluvme o výzvách. 🤧

Zjevným je, že Meta nehraje dobře s ostatními. Není pochyb o tom, že to zkomplikují komukoli v tomto prostoru.

Kromě toho má Snapchat stále stigma.

Je známá jako platforma pro soukromý, explicitní obsah po celá léta. Musí se tohoto stigmatu rychle zbavit, protože to poškodí důvěru inzerentů a omezí přijetí mainstreamové reklamy.

Snapchat udělal velké kroky, ale pokud chce využít potenciálního pádu TikToku, musí snížit bariéry pro tvůrce, bojovat proti nevyhnutelným zásahům společnosti Meta a vyčistit image své značky.

Pokud to udělají, mohla by to být jejich chvíle.

Velká příležitost

Vím, co si myslíte. "Skvělý příběh, ale co z něj budu mít já?"

Skvělá otázka. Bez ohledu na to, co se stane s TikTokem, vidím na Snapchatu právě teď dvě významné příležitosti. 🤗

Příležitost 1

Nejviditelnějším z nich je vytváření obsahu pro Snapchat. Ať už zakážete nebo ne, Snapchat je jedinečnou příležitostí, jak se autenticky spojit s generací Z. Ať už vytváříte zábavný obsah nebo vyprávíte publiku o produktu nebo službě, existuje skutečná příležitost k růstu.

S rozmachem umělé inteligence nebylo zahájení a provozování podnikání nikdy jednodušší. Agenti umělé inteligence, automatizace a neuvěřitelné nástroje dělají vše dostupnějším. Z tohoto důvodu je však nyní zásadní najít způsob, jak se spojit s publikem. Snapchat nabízí šanci vybudovat skutečné spojení s mladší demografickou skupinou, která bude utvářet budoucí trhy.

Příležitost 2

Pokud jste obchodník nebo někdo, kdo chce propagovat produkt nebo službu mladšímu publiku, Snapchat by měl být ve vašem hledáčku.

Podle webových stránek Snapchatu se reklamy Snapchatu dostanou ke generaci Z a mileniálům jako málokterá jiná platforma. Tvrdí, že oslovují 90 % populace ve věku 13 až 24 let a 75 % populace ve věku 13 až 34 let ve 25+ zemích. To je obrovské publikum s kupní silou 5 bilionů dolarů, což ze Snapchatu dělá příležitost pro podniky jakékoli velikosti.

V minulosti jsem používal reklamy Snapchat s mírným úspěchem. Při spouštění reklam na Snapchatu záleží na vašem produktu a problému, který řešíte. Podle mých zkušeností si B2C značky vedly lépe než B2B. 🧐

Například značka šperků Oak & Luna zaznamenala o 47 % vyšší návratnost investic pomocí reklam na Snapchatu. "Platforma Snap nám poskytla neocenitelnou příležitost spojit se s novým publikem, čímž překonala naše původní investiční očekávání," říká Eytan Korn, generální ředitel společnosti Tenengroup.

Vše, co bylo řečeno, vám neříkám, abyste opustili Meta nebo TikTok pro Snapchat. Nejedná se o hru s nulovým součtem, zejména pro tvůrce a obchodní profesionály.

Moje dva centy

S tím vás zanechám.

Když jsem poprvé slyšel, že TikTok bude zakázán, pomyslel jsem si: "Páni, Meta opět vyhrává."

Ale poté, co byla krátce zakázána a #DeleteInstagram začala trendy, se můj pohled na věc změnil.

Říkejte si o mně, že jsem blázen, ale čím víc se na tuto situaci dívám, tím víc jsem o tom přesvědčen.

Meta není milována. To je tolerováno. 😮

A pokud má tato teorie nějakou váhu, dveře jsou stále otevřené pro další sociální platformy, jako je Snapchat, aby vstoupily a zaplnily prázdnotu.

Pamatujete si, když byl Facebook v módě a Instagram byl platformou pro teenagery, kterou dospělí nebrali vážně? Mohli bychom být svědky stejného posunu se Snapchatem. Jednoho dne už Instagram možná nebude cool.

Snapchat plně se přiklánějící ke generaci Z by mohl být klíčovým rozlišovacím prvkem v tom, jak se to bude odehrávat.

To znamená, že bez ohledu na to, co se stane s TikTokem, jsem na Snapchatu býčí. 🚀

Rád bych, aby Snapchat tvůrcům tvorbu obsahu ještě více usnadnil. Jednou z nejchytřejších věcí, které TikTok udělal, bylo využití CapCut, intuitivní aplikace pro úpravu videa, která odstraňuje tření z procesu. Pokud jste jej někdy používali, víte, jak bezproblémově umožňuje tvorbu obsahu.

Snapchat má dobrou pozici, ale zda se jim to skutečně podaří, se teprve uvidí. 👀

Mimochodem, pokud chcete více obchodních poznatků založených na datech, jako je tento, přihlaste se k odběru mého bezplatného newsletteru, No Fluff Just Facts. Sdílím s vámi to, co funguje, nejnovější trendy a občasné povzbuzující řeči, abych vás inspiroval. Pokud to zní jako váš džem, klikněte zde a zaregistrujte se. Je to zcela zdarma.

😇 Doufám, že to pomůže. Fandím vám.

Zřeknutí se odpovědnosti: Držím akcie společnosti Meta (NASDAQ: META) a provozuji obchod TikTok. Tento článek odráží mé názory a postřehy, založené na mých vlastních zkušenostech a pozorováních v oboru. I když se snažím poskytovat nezaujatý pohled, moje zapojení do těchto společností může ovlivnit mé názory. Čtenáři by měli tento kontext vzít v úvahu při interpretaci zde prezentovaného obsahu.